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中国护肤品市场发展概况及护肤品OEM加工企业的战略
发布时间:2016-11-02

 护肤品是一种忠诚度较高的产品,消费者一般不会随意转换所用的品牌,国产品牌、合资品牌或国外 品牌,在忠诚度上也没有太大的差异。因此,如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力,就需要在维持住现有消费者的同时,明确市场定位,找到与其他品牌的差异性,将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。


   近几年以来,护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而,竞争与机遇并存,品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功,升级整合,集团化多品牌阵营抱团发展,并不断寻求自身品牌独特的发展道路,拓展渠道,延伸市场,实现品牌可持续发展。2010 年护肤品市场持续扩张,本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场,妮维雅、相宜本草、自然堂和丸美等品牌纷纷加快了步伐。业内企业应切实建立长期品牌战略,强化高科技在护肤品中的应用,开发出“原料独特和功效突出” 的新型产品。 
 
   中国是一个人口众多的国家,而且具有使用护肤品的传统习俗,护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长,儿童高端护肤品、男性护肤品和中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。
 
   目前,中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断,欧莱雅、拜尔斯道夫这些全球一线化妆、护肤品牌,主要坐拥中高端产品,外资要扩大市场份额,收购国内民族品牌公司是最快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大,扩大到低端市场。同时,2007年中国男士化妆品市场增长52.66%,但中国处于生理成熟阶段已有消费能力和消费观念的男士将近一亿,按人均年消费200元计算,也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过,只待市场成熟。
 
   2010年举办的中国化妆品工商首脑会议以“全球化进程中的城市与化妆品”为会议主题,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司CEO卫哲将深度阐释“电子商务:新商业文明的现实与未来”等议题,国家统计局主要专家领导受邀畅谈中国未来经济结构调整对零售市场的推动作用,而来自化妆品行业内的诸多企业代表将对城镇发展、通货膨胀的利与弊、化妆品安全性等众多热点话题共同分享观点和经验,这些都为化妆品产业发展提供最具参考价值的思想蓝本。  
     
   跨入2014年,中国的化妆品消费市场将更加巨大,而企业间的竞争也必然更加激烈.这必将带动新一轮的企业品牌大战.所以要在以后的化妆品行业占有一席之地,就必须拥有自己的品牌,而且是质量过硬的品牌.不管是零售商还是经销商,抑或生产企业,在品牌方面的努力绝不能松懈
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